2020年，麵對突如其來的新冠肺炎疫情衝擊，國內外各行各業都受到了不同程度的影響，黃埔區各級政府部門攻堅克難，認真貫徹落實黨中央關於統籌疫情防控和經濟社會發展的決策部署，紮實做好“六穩”工作，全麵落實“六保”任務，迅速出台了多項穩經濟、促消費的優惠扶持政策和措施，急企業所急，幫助企業渡過難關，全區經濟快速複蘇，全年社會消費品市場穩步發展。數據顯示，全年黃埔區實現社會消費品零售總額（以下簡稱社零總額）1101.66億元，同比增長10.5%，增速位居全市第三，增速較全市平均水平（-3.5%）高出14個百分點，我區社零總額規模占全市比重比上年提高2.0個百分點（詳見圖一、三）。
一、消費品零售市場運行特點
（一）消費市場複蘇進程加快
為幫助企業盡快恢複生產經營，區政府快速出台了相關實施細則、大循環政策、“暖企8條”、“穩企6條”、製定一企一策等幫扶措施，助力零售巨頭晶東繼續增長等多項經濟政策措施落地見效，我區疫情最嚴重的一季度社零總額增速隻有5.8%，但4月至12月累計增速都能保持雙位數的穩定增長態勢（詳見圖二），2020年全年我區社零總額累計同比增長10.5%，消費市場複蘇進程也在加快。
從分行業看，全區批發和零售業完成零售額呈兩位數增長，但住宿和餐飲業完成的零售額卻呈兩位數下降態勢。數據顯示，2020年全區批發和零售業實現零售總額為1067.04億元，同比增長11.2%，增速比一季度（7.4%）提高了3.8個百分點；住宿和餐飲業完成零售總額33.24億元，同比下降15.5%，下降幅度比一季度（-42.3%）大幅收窄了26.8個百分點。住宿和餐飲業零售額呈現下降態勢的主要原因是年初疫情暴發以來，住宿和餐飲業受影響較大，但下半年起下降幅度有所收窄，總體趨勢向好。
（二）全市各區社零總額增速發展不均衡，呈三升八降格局，但降幅均有收窄。
從增速上看，從化區、花都區、黃埔區全年社零總額增速均實現兩位數以上，分別為增長57.0%、22.2%和10.5%；其餘8個區均為負增長，但與受疫情影響最嚴重的一季度相比，降幅均有不同程度的收窄，總體態勢向好。
從規模上看，全市社零總額超千億體量的5個區中僅有黃埔區同比增速為正增長，社零總額體量最小的從化區同比增速最高。
從各區社零總額占全市比重上看，新冠疫情對全市各區的社零總額發展態勢均產生了不同程度的影響，各區占全市比重呈現5升5降2保持的格局，其中天河區的占比保持不變，比重穩占全市第一，占比上升幅度最大的是黃埔區，提高了2.0個百分點，占比上升了1名，全市排名第四。
（三）網上消費保持雙位數高速增長
為抗擊新冠肺炎疫情，廣大市民在各級政府的統一部署下，新年盡量不出門，實行居家隔離的生活模式，因而居民消費途徑和方式有了較大變化，新消費模式對網上零售市場提供有力支撐。2020年，全區限額以上網上商店零售業實現實物商品網上零售總額934.08億元，同比增長14.9%，占全區社零總額的比重達84.8%，拉動全區社零總額增長12.2個百分點。阿裏健康大藥房、廣州晶東貿易、安利（中國）電子商務有限公司3家龍頭電商企業對社零總額拉動作用明顯，以上3家龍頭電商企業2020年拉動全區社零總額增長達11.8個百分點。
（四）部分主要商品零售總額增勢良好
吃喝類等商品供應充足，消費穩步提升。2020年全區限額以上批零業糧油食品類、飲料類和煙酒類商品分別實現零售總額115.66億元、23.48億元和26.48億元，合計占全區社零總額的15.0%，同比分別增長21.5%、2.9%和6.0%，合計拉動全區社零總額增長2.2個百分點。
藥品類消費拉動力強勁。新冠疫情刷新了居民對病毒的認知，激發了大家對保健意識的進一步重視。2020年全區限額以上批發和零售業中西藥品類商品實現零售總額127.20億元，占全區社零總額的11.5%，同比增長102.9%，拉動全區社零總額增長6.5個百分點，拉動作用十分明顯。
部分消費升級類商品平穩較快增長。2020年全區限額以上批零業家用電器和音像器材類實現零售總額119.66億元和，占全區社零總額的10.9%，同比增長10.4%；家具類實現零售總額6.52億元，占社零總額的0.6%，同比增長22.0%；合計拉動全市社零總額增長1.2個百分點，呈現平穩態勢。
體育、娛樂用品類和通訊器材類商品銷售平穩。2020年全區限額以上批發和零售業體育、娛樂用品類商品實現零售總額50.61億元，占全區社零總額的4.6%，同比增長8.2%；通訊器材類實現零售總額283.13億元，占全區社零總額的25.7%，同比增長9.7%；合計拉動全市社零總額增長2.9個百分點。（詳見表2）
二、值得關注問題
（一）石油及製品類商品零售總額下降明顯
受國際油價大幅下滑、國際爭端、出口受阻等因素影響，企業經營活力未完全釋放，油品消費仍受到一定抑製，石油類零售總額同比下降明顯。2020年全區限額以上批發和零售業石油及製品類商品實現零售總額7.33億元，占全區社零總額的0.66%，因受一季度居家隔離和減少出行的影響，同比大幅下降57.8%，拉低全區社零總額增速1.0個百分點。
（二）非生活必需品類商品的消費需求低迷
新冠疫情發生以來使不少企業經營陷入困局，為得以生存，企業采取了不少自救措施，部分企業由於經營效益下降，企業員工獎金減少，員工的薪酬下降後手裏的錢減少了，大家的消費與上年相比明顯謹慎，對部分非生活必需品的消費需求減弱，能不買的先不買，服裝、鞋帽、針紡織品類、化妝品類和金銀珠寶類等商品零售均出現了不同程度的下降，拉低社零總額增長。2020年全區限額以上批發和零售業服裝鞋帽針紡織品類、化妝品類商品分別實現零售總額34.33億元、29.25億元、2.00億元，合計占全區社零總額的6.0%，同比分別下降18.8%、2.5%、61.8%，合計拉低我區社零總額增速1.2個百分點。
（三）實體店恢複尚需時日
在疫情防控常態化下，電商的零售市場份額快速攀升，而實體店的門店租金成本較高，價格優勢較弱，且受一季度新冠疫情防控歇業，居民減少外出客流下降影響，但門店租金減免有限，員工工資要按時支付，傳統實體店零售受到較大衝擊，中小型實體店普遍處於虧損狀態。雖然各級政府積極出台不少扶持政策，包括稅金減免，社保推遲上交等一係列措施，但從數據看，實體店恢複尚需時日。2020年全區限額以上批發和零售業企業中，專業店、百貨店、便利店、專賣店、超市及大型超市零售總額增速分別為-7.83%、-14.31%、-20.24%、-7.21%和-53.13%。與一季度比，專業店、百貨店、專賣店、超市及大型超市降幅分別收窄10.0個、46.8個、28.7個和4.4個百分點，便利店降幅擴大12.5個百分點。
三、對策建議
（一）加強城鄉基礎設施建設投入，改善人居環境，提升人民消費水平和質量
據黃埔區產業結構數據顯示，第三產業增加值占全區經濟總量比例偏低，人口總量規模及人口密度也明顯低於中心城區的海珠、天河等城區。社會消費與人口規模息息相關，而人口規模又與地方公共基礎設施建設密切相關，要進一步提升地方社零消總額就必須提升人口總量及人民消費水平，加強城鄉基礎設施建設投入，改善人居環境和營商環境十分重要，要吸引大型零售企業進駐我區的同時也要留住本地高級人才在本地消費，共同提升黃埔區消費規模和檔次，最終達到雙贏的效果。
（二）改造、健全生活性商業體係
受早期商圈發育滯後及商業網點體係不夠完善等因素影響，黃埔區大多數工業區和生活區的商業體係都不夠健全，多以解決居民生活基本需求為目的，居民生活性商業普遍相對滯後，尤其是業態層次仍然較低，主要以雜貨店、專業店、餐飲店等為主，忽略了商業布局和商業配套。但隨著人們生活水平的不斷提高，追求高質量生活與周邊落後商圈的矛盾日益突出，尤其是缺少能夠引領居民消費的成熟型商圈，缺少大中型商業綜合體，不少本地居民的中高端消費群體大多去天河區等其他區域消費，消費購買力大量外流。
要積極對原有發展滯後的商業布局重新規劃，進行升級改造，利用我區舊村改造的機遇，重新規劃調整居民的生活新商業體係布局，健全中高端大中型商業綜合體的分布，並輻射到周邊臨近的老舊社區居民，釋放本地居民的消費力，尤其是吸引中高端消費群體的回流，解決消費購買力大量外流外流問題。
（三）扶持直播電商，加快新舊業態融合
目前黃埔區工業總產值占廣州的40%，占據著廣州50%的高新技術產業，安利、統一、藍月亮等知名企業紮根黃埔，經多年發展形成了強大的產業集群。大量企業發展至今，已擁有較為完備的供應鏈體係，為直播帶貨提供了最直接的“前播後產”的便利，可多角度扶持直播電商企業在我區落戶成長，通過帶貨直播幫助傳統業態企業提升形象，推動線上線下消費深度融合，實現業態互補，擴大知名度，並結合自身特點進行改造提升，通過優化門店布局、完善產品服務結構、增強基礎設施配套、提升產業競爭力，擴大消費新的增長點，加快傳統業態和新業態的融合，助力廣州打造直播電商之都。
（四）刺激消費，促流通擴消費。根據中央關於拉動國內國外“雙循環”的市場需求總體部署，要通過刺激消費，提振流通布局、優化市場、轉型發展、消費環境營造等政策措施，積極提振居民消費意願，活躍消費市場氛圍，並進一步按照“政府搭台、協會參與、企業聯動”的方式，結合我國民間傳統節假日和特殊紀念日等，積極組織我區優質商貿服務業企業，集中開展涵蓋汽車、零售商超、專業市場、餐飲、電商等領域的全方位係列刺激消費活動，為居民打造良好的購物消費環境，從而達到促流通擴消費的目的。
粵公網安備 44011202000021號
